Лилия Синицына — контент и соцсети

Отвечаю за контент целиком — от идеи до опубликованного материала

Придумываю концепцию, собираю референсы, пишу ТЗ, веду фотографа на площадке, принимаю материалы и пишу тексты. Снимаю и монтирую сама с 2019 года.

Работала с премиальным брендом сиропов и кордиалов для баров, кофеен и ресторанов и с брендом десертов, представленным в федеральном ритейле. Пишу для профессиональной аудитории (B2B) и для конечного потребителя — и знаю, что это разные тексты.

Учусь на медиакоммуникациях в Московском международном университете, окончила колледж по специальности «Техника и искусство фотографии». Работаю с собственной профессиональной техникой.

Как я работаю

Одинаково для съёмки, текста или запуска направления с нуля. Каждый шаг я могу закрыть сама или передать подрядчику и проконтролировать.

01БрифЗадача, аудитория, ограничения, сроки

02КонцепцияИдея, референсы, визуальное решение

03ТЗКонтент-план, реквизит, свет, подрядчики

04СъёмкаПлощадка, команда, контроль качества

05ТекстыКопирайтинг, редактура, tone of voice

06ПубликацияКонтент-план, отчётность, выводы

ПРЕМИАЛЬНЫЙ БРЕНД · HoReCa · 2026

Herbarista

Сиропы и кордиалы для баров, кофеен и ресторанов

Основная часть работы — копирайтинг. Профессиональные тексты о продукте с высокими требованиями к каждой формулировке: материалы проходили несколько кругов правок и согласований, прежде чем выйти в публикацию.

Отвечала за съёмки: писала технические задания для фотографа, работала с бариста по рецептуре коктейлей — оценивала подачу с точки зрения визуала и предлагала решения для кадра. Ставила задачи дизайнерам, принимала материалы.

Настроила ИИ-ассистентов под tone of voice бренда: инструкции, примеры и требования к качеству результата, чтобы черновики не приходилось переписывать с нуля.

МОЯ РОЛЬ: Копирайтинг, ТЗ на съёмки, координация фотографа и дизайнеров, контент-план
СЪЁМКА: Фотограф проекта, работа под моим руководством
АУДИТОРИЯ: B2B — бармены, бариста, шефы; B2C — конечный потребитель

Макет анонса партнёрства с Bar Hub Competition

Медовый коктейль с сотами и сухой лавандой

Бутылка Patchouli Hypnotique в дневном свете

Копирайтинг

Пять постов для двух брендов с разной аудиторией. Под каждым — задача, которую он решал.

редакционный материал

Гранат: плод, которому поклонялись

Задача. Рассказать о кордиале так, чтобы текст имел ценность сам по себе, независимо от продукта.

Решение. Зайти через культурную историю плода и перейти к вкусу только в третьем абзаце. Читатель получает знание, а не рекламу.

Читать полностью

От Персии и Кавказа до побережья Средиземного моря гранат веками занимал особое место в культуре разных народов. Его изображали на храмовых фресках, вплетали в орнаменты и упоминали в священных текстах — как знак изобилия и бессмертия. Множество зёрен под плотной кожурой символизировало достаток и жизненную силу, а насыщенный рубиновый цвет — энергию и страсть. Сегодня уважение к этому плоду сохранилось во вкусе. В основе кордиала Ruby Rush — гранат: южная терпкость сплетается с винной сладостью и задаёт тон остальным ингредиентам. Зёрна становятся финальным акцентом коктейля и мерцают среди прозрачного льда, словно маленькие рубины.

анонс для индустрии

Herbarista — партнёр bar hub COMPETITION

Задача. Анонсировать партнёрство бренда с отраслевым турниром для профессиональной аудитории.

Решение. Поставить бренд не в начало, а в конец. Сначала событие и драматургия финала — аудитория читает новость индустрии, а не рекламу.

Читать полностью

8–10 сентября вся барная индустрия страны встречается на bar hub EXPO. Три дня в Центре современного искусства «Винзавод», тысячи участников, лучшие бренды и эксперты рынка. На главной сцене разворачивается финал bar hub COMPETITION. Позади полгода отбора, из сотен претендентов со всей страны дошли пятеро. За каждой командой свой бар, своя школа и свой взгляд на вкус. Финалистам предстоит интеллектуальная битва, командный спидмиксинг и авторский коктейль в pop-up баре. Рядом с командами — бренды индустрии, их поддержка. Herbarista выступает партнёром турнира и наградит победителей. Встретимся на bar hub EXPO — и увидим лучших бартендеров страны в деле.

анонс новинки

Экзотическая свежесть: кордиал Kiwi Tiki

Задача. Анонсировать новый вкус в линейке так, чтобы пост читался как редакционный материал, а не как объявление.

Решение. Начать не с продукта, а с ощущения от фрукта. Дать читателю вкус раньше, чем название.

Читать полностью

Киви — фрукт с узнаваемым, ярким характером. Сочная терпкость, лёгкая кислинка и свежесть спелой мякоти, которую невозможно спутать ни с чем. Мы захотели сохранить этот момент, когда фрукт ещё хранит тепло солнца. Так родился кордиал Kiwi Tiki — маленький ритуал южного лета, который можно устроить себе в любое время года. Насладиться новым вкусом можно в лимонаде Kiwi Breeze.

полезная подборка · B2C

Топ-4 сочетания десерта и напитка

Задача. Дать подписчикам практическую пользу и повод купить несколько позиций сразу.

Решение. Формат подборки с конкретными парами. Короткие блоки, разговорная интонация — в отличие от премиального бренда, где тон редакционный.

Читать полностью

Мы знаем, что правильный напиток может раскрыть вкус десерта по-новому. Поэтому собрали для вас топ-4 сочетания, которые покорили наши сердца. Зелёный чай + Моти Матча. Нежность моти и травянистые нотки чая создают настоящий дзен-эффект. Идеально для спокойного вечера. Чёрный кофе + шарики «Кофе со сгущёнкой». Лучшее начало утра: бодрящий кофе и сладость сгущёнки дают заряд энергии на весь день. Латте + классические «Муравьешки». Мягкая молочная пена латте отлично дополняет знакомый вкус детства. Чёрный чай + торт «Манго-маракуйя». Яркая кислинка фруктов и терпкость чая поднимают настроение в середине дня.

анонс с конверсией

MotiMe — спецгость ЛюбФеста

Задача. Привести аудиторию на фестиваль и продать билеты по промокоду.

Решение. Новость об участии, конкретика по призам и новинке в рознице, промокод с понятным ограничением, дата, место и прямая ссылка — всё для решения о покупке в одном посте.

Читать полностью

Мы рады поделиться новостью: MotiMe станет спецгостем ЛюбФеста. Представители бренда посетят фестиваль, добавят немного японского вайба и подарят вкусные призы на награждении. Вас ждёт большой пакет вкусняшек и наша новинка, которая совсем недавно появилась в «Перекрёстке». Да, та самая. Скидка 20% на билеты по промокоду MOTILUB. Промокод действует на все билеты, кроме спонсорских — отличный повод не откладывать покупку. Дата и место: 7 февраля, КЦ «Меридиан». Увидимся на фестивале. Будет вкусно, весело и 一緒にいられて嬉しい.

DIGITAL С НУЛЯ · HoReCa И РИТЕЙЛ · 2025–2026

ООО «Крафт Десерт»

Десерты и мороженое моти для розницы и HoReCa

Пришла на старте, когда соцсетей у бренда не было вообще. Собрала направление целиком: стратегию, визуальную концепцию, tone of voice и регулярное производство контента. Работала как единственный специалист направления.

Организовывала съёмки полного цикла — в студии, на локациях и в торговом зале: подбирала команду и моделей, ставила задачи оператору, отвечала за реквизит и кадроплан. Снимала и монтировала ролики, писала тексты и презентации к запускам, вела отчётность в Excel и презентациях для руководства.

Отвечала на комментарии и отзывы от лица бренда, отрабатывала негатив и направляла обращения к дистрибьюторам. Сопровождала участие бренда в отраслевых фестивалях, настраивала продвижение в Яндекс.Картах.

МОЯ РОЛЬ: Запуск направления с нуля: стратегия, контент-план, съёмка и монтаж, тексты, отчётность
КАНАЛЫ: Telegram, ВКонтакте, Instagram*, вертикальные Reels
ПАРТНЁРЫ: «Перекрёсток», «Самокат», Love is, блогеры, UGC
АУДИТОРИЯ: Конечный потребитель; розница и HoReCa

Съёмка в торговом зале у холодильной витрины

Съёмочный процесс на кухне с моделями и оператором

Коллаборация с Love is: приём «Любовь — это…» из мира самого бренда развёрнут в сценарий ролика.

Рецептный формат: домашний десерт с продуктом бренда. Сценарий, съёмка, монтаж.

Формат с ведущей: лайфхаки и подача продукта для массовой аудитории.

СОБСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ · 2025

Тайна чёрно-белых снимков

Цифровая реставрация архивных фотографий

Проект вырос из простой мысли: каждый снимок заслуживает второго шанса рассказать свою историю. Семейные фотографии выцветают и теряются, а вместе с ними исчезает память о людях, которых больше некому назвать по имени.

Придумала концепцию, организовала оцифровку и обработку снимков, собрала цифровой архив. Разработала оформление проекта целиком: айдентику на основе киноплёнки, буклеты, визитки, презентацию и оформление стенда.

Представляла проект на предпринимательских форумах — публичные защиты перед экспертами, общение с предпринимателями и партнёрами. Первый проект, где я отвечала не за часть работы, а за всё.

Смотреть группу проекта

МОЯ РОЛЬ: Автор и руководитель проекта
ЧТО СДЕЛАЛА: Концепция, оцифровка и обработка, цифровой архив, айдентика и печатные материалы, публичные защиты
ПЛОЩАДКИ: Форумы «Я в деле», «Мой бизнес», «Недетский форум»

Фирменные материалы проекта: буклет, визитка, значок

Редакционные и авторские проекты

Московская неделя моды

ИНТЕРВЬЮ · ТЕКСТ · ВЁРСТКА НА TILDA · 2026

Редакционный лонгрид о том, как собрать актуальный гардероб без люксового бюджета. Работала на площадке: брала интервью у дизайнеров, моделей и экспертов индустрии, собрала из разговоров цельный материал и сверстала страницу. Командный проект, четыре человека.

Открыть лонгрид

Вручение диплома финалиста кинофестиваля «Мы»

Короткометражное кино

СЦЕНАРИСТ · РЕЖИССЁР · 2024–2026

Авторские короткометражные, документальные и социальные фильмы. Пишу сценарии, выстраиваю визуальную концепцию и раскадровки, работаю с актёрами и съёмочной группой, веду проект от идеи до монтажа. Финалист Международного молодёжного кинофестиваля «Мы».

Кино — место, где проверяются идеи. Умение придумать концепцию, объяснить её команде и довести до результата выросло отсюда.

Давайте поговорим

Открыта к предложениям по контенту, соцсетям и продакшену. Удалённо или гибрид, рассматриваю релокацию.

* Instagram — проект компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой.

Материалы показаны как примеры выполненных работ. Права на фотографии, макеты и тексты принадлежат брендам-заказчикам. Съёмки для Herbarista выполнены фотографом проекта под моим руководством.